株式会社「ＺＯＺＯ」の代表取締役社長・前澤友作氏がツイッターで「お年玉として100人に100万円をプレゼントする」と告知して話題になりました。それまで20万人台だったフォロワーは一気に500万人をオーバー。今日前澤社長は当選者全員にＤＭで当選を知らせたということですので、これで集めた500万人以上のフォロワーがまた一気に離れていく「祭り」も起きることでしょうが、それも含めてかなり話題を集めることができました。
前澤社長は剛力彩芽との交際で一気に一般の知名度を上げましたが、その後も月に行く話をぶち上げ、さらに今回の１億円お年玉キャンペーンですっかり「お騒がせ有名人」としての地位を確固たるものにしました。もちろんお騒がせキャラであり、決して好感度アップではないと思いますが、無名よりは悪名でも有名な方が良いという考え方もあるわけで、知名度アップとして考えればかなり効果的だったと思います。
仮に１億円の広告費を使って同程度の知名度アップキャンペーンを計画しても、ここまでの効果を得るのは難しいだろうと思います。もちろんアイデア次第でうまくいくこともあり得ますが、それよりも同じ１億円を使うなら単純にネットを通じてバラ巻いてしまうという明快で下世話なやり方の方が効果的だという現実は、広告に携わる人間としては少々脅威的だと思われます。
なにせ少額の予算でバズろうと考えてキャッチフレーズや演出を凝って尖ったネット動画をアップしてみたら炎上して撤退を余儀なくされました、という事例がたくさんあるのです。そんな労多くして益少ないことをするなら、「金をバラ巻く」今回の手口の方がずっと簡単。なにせ前澤社長が要した手間はとても少なく、外部スタッフに払う出銭もありません。知恵も要らず手間もかからず余計な出費もないのであれば誰でも真似できます。まさに広告屋泣かせです。
もちろん二番煎じで今回ほど話題になるかどうかはわかりませんし、法律的、税務的にもいろいろ問題が生じるのかも知れませんが、広告というのは単純でシンプルなメッセージほど強いという原則を改めて認識させられました。
コメント
コメント一覧 （2件）
こんなに話題になるとは
自分は当初は、(1) フォロワーは一時的に増えるだろうけど、当選者が決まれば一気に減るだろうから、あまり意味がない、(2) こんなことで騒ぐのはツイッター民だけ、と思っていました。ところがずいぶんあちこちのニュースサイトで取り上げられましたね。そんなに話題になるような話か？ と思いますが、この広告効果だけで1億円の価値はあったでしょう。また当選が発表されて一日経ちましたが、今朝の時点でフォロワーが570万人いて、減っていませんね。いろいろと意外です。
恐らく、前澤さんだからこそ話題になったのでしょう。他の人がやってもこううまくはいかなかったのではと思います。これ、前澤さんが自分で思いついたんでしょうかね。どこかの広告代理店の人に「なんかいいプロモ企画ないかな」「現金をバラまくというのはどうでしょう」みたいなやりとりがあったとしたら、この人にはアイデア料として1000万くらい支払ってもいいんじゃないでしょうか。
Unknown
確かにここまで話題になったのは前澤社長だからこそ、というところはあったでしょうね。やはりすでに知名度が高かった人がまたやってるというのは大きなインパクトがありますし、本当に１億円を配るんだろうという信用度もありました。無名の人がやっても誰も信用しませんからね。
誰かアイデアを出した人がいるかどうかはわかりませんが、発想がなかなかぶっ飛んでいるのでご本人が思いついたことだと僕は思います。まあ誰か知恵を出した人がいたらボーナスを払ってもいいかも知れませんね。